АУТСОРСИНГ
МАРКЕТИНГА
ДЛЯ FRONTSIDE

Задача: комплексный маркетинг и разработка спецпроектов для стабильного привлечения клиентов и роста репутации компании - производителя сэндвич-панелей
Срок реализации: с 2009 г.

Компания frontside является одним из лидеров российского рынка
сэндвич-панелей

Имея собственный завод в городе Ковров и корни в Словении, с 2017 года компания является самостоятельным производителем высококачественных фасадных и кровельных систем. Продукция и проектная экспертиза компании высоко оценивается клиентами из России и СНГ.
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
Основные усилия в 2009-2016 гг. были направлены на SEO-продвижение и повышение конверсии сайта. Регулярный анализ конкурентов, доступности материалов для всех сегментов целевых аудиторий и поддержка сайта позволили компании завоевать доверие клиентов в онлайне
2011
Переработка сайта компании, оптимизация форм. Старт работ по SEO-оптимизации.
Рост конверсии трафика в заявку более чем на 250% - с 0,3 до 0,8%.
2012
SEO-оптимизация, доработки сайта и структуры каталога производимой продукции.
Копирайтинг всех продуктовых и технических страниц сайта. Редизайн сайта.
Для внутреннего использования создан специальный веб-сервис - Карта конкурентов.
Сайт выходит в топ 10 Яндекса по основным тематическим запросам - сэндвич-панели, стеновые сэндвич-панели, производство сэндич-панелей и др.
2013
Полный редизайн сайта. Переработка структуры на базе аналитики, анализа сегментов целевых аудитории, требований к UI/UX сайта.
Технический копирайтинг и погружение в продукты компании.
Продолжаются работы по SEO.
Конверсия в заявку выросла на 160% до 1,3%. Сайт в топ 10 Яндекса по основным запросам.
2014
Ведется активная работа по продвижению сайта и компании с новой командой внутреннего маркетинга. Запущена контекстная реклама.
Сайт находится в топ 10 Яндекса по основным запросам.
2015-2016
Регулярное обновление и доработки сайта для поддержания восприятия компании как лидера рынка. Продолжение работ по SEO-оптимизации. Разработка тендерной площадки для подрядчиков-перевозчиков продукции.
Оптимизация расходов на грузоперевозки не менее 30%.
Сайт находится в топ 10 Яндекса по основным запросам.
2019
Переработка тендерной площадки в связи с ребрендингом компании и ее запуск. Планирование работ в соответствии с целями компании на рост доли рынка и узнаваемости бренда.
1
SEO-оптимизация
Получение стабильного потока дешевых заявок за счет работы над внутренними и внешними факторами ранжирования сайта
2
Редизайн
сайта
Проведен в 2010 и 2013 году, для соответствия UI/UX и требованиям поисковых систем
3
Обучение маркетингу
Несколько встреч в месяц для согласования активностей и обучения внутренней команды нюансам современного онлайн-маркетинга
4
Разработка
веб-сервисов
Разработаны с нуля и запущены тендерная площадка и карта конкурентов, помогающие оптимизировать затраты и проводить аналитику
Редизайн основного сайт компании
с учетом потребностей ЦА

В процессе обсуждения целевой аудитории, сформировалось несколько основных сегментов.
При этом каждому требовался собственный контент, который должен быть легко доступен с главной страницы сайта.


- архитекторы и проектировщики — каталоги узлов, спецификация панелей, доборных элементов, цветовые палитры и описание декоративных элементов.
- конечные заказчики — типы продукции и кейсы с описанием проекта и фотографиями зданий
- поставщики — условия сотрудничества, какие направления нужны компании, онлайн-анкета
- студенты — возможности для стажировки в компании
ЕЖЕМЕСЯЧНЫЙ ОБЪЕМ РАБОТ
ПО ОНЛАЙН-МАРКЕТИНГУ
Ежеквартальные встречи с руководством позволяли корректировать стратегию онлайн-маркетинга в соответствии с целями по развитию компании
SEO-оптимизация
Внутренняя оптимизация - проработка текстов, мета-тегов, заголовков страниц и перелинковки. Ускорение скорости работы сайта более чем в 3 раза. Оптимизация загрузка страниц за 1,5-4 с. работа с поведенческими факторами.

Внешняя оптимизация - размещение ссылок на сайт с тематических ресурсов, регистрация на всех возможных досках, площадках. Статейное продвижение и крауд-линкинг.
Работа с репутацией
Защита сайта от копирования и устранение негатива - проверка размещенных на сайте текстов и изображений на копирование, работа с хостингами и владельцами сайтов для удаления клонов.

Устранение негативных отзывов за счет вытеснения их из органической выдачи.
Техническая поддержка
Ежедневная работа над сайтом - выставление новостей, публикация каталогов, кейсов, обработка и загрузка фотографий.

Решение проблем с хостингом и взаимодействие с IT-службой клиента для корректной работы сайта.
Копирайтинг
Создание структурированных текстов для сайта - переработка технической информации из каталогов, написание продающих текстов и заголовков.
Аналитика
Анализ результатов работы и отчетность - ежемесячный сбор статистики по изменению позиций в поисковой выдаче, рекомендации по доработкам на сайте в удобном отчете.

Регулярное проведение сторонних SEO-аудитов для сбора рекомендаций по улучшению сайта.
Медиа-Контент
Разработка контента для маркетинговых или продающих целей - флеш-банеры, фото-галереи, верстка онлайн-каталогов и дополнительных страниц на сайте со специфическим функционалом.
Контекстная реклама
Запуск и сопровождение контекстной рекламы в Я.Директ - для получения заявок. Оптимизация CTR и подбор работающих ключевых словосочетаний, так как при высокой стоимости клика цена заявки была в 15 раз выше, чем с органического поиска.
Результаты

Восприятие компании, как одного из лидеров рынка, работающего в верхнем ценовом диапазоне

более 50 обращений с сайта ежемесячно

СНИЖЕНИЕ ВНУТРЕННИХ ЗАТРАТ НА грузоперевозки НЕ МЕНЕЕ 30%
Made on
Tilda